今年9月，网友们直呼“泼天的富贵”终于轮到优质国货了。但开心之余还是要进行“热流量”下的“冷思考”：如何留住流量、取得长足发展，是摆在这些优质国货品牌面前的必答题。以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题的2023中国企业家博鳌论坛12月2日到5日在海南博鳌举行。在此次论坛期间，鸿星尔克实业董事长吴荣照给出了“为国动而生”的尔克答案。
许多人将鸿星尔克称为“国货之光”，“质变”的背后，是企业多年来坚持“为国动而生”品牌战略的“量变”积累。“让每一位中国跑者穿上适合自己的中国跑鞋。”是鸿星尔克长期以来追逐的目标，23年来，鸿星尔克不但注重于深耕专业的运动产品，还致力于打造满足普通大众健身需求的日常跑鞋。
正如“奥林匹克之父”顾拜旦所言，体育的本质是和平年代的战争。身为体育品牌，为国民提供专业的跑鞋，帮助更多中国优秀运动员登上领奖舞台，是企业义不容辞的职责和使命。为此，鸿星尔克率先成立了国内首家国家级认证的鞋服检测机构，为打造更多能够比肩国际水平的专业运动装备而不懈努力。今年，鸿星尔克推出马拉松顶级竞速碳板跑鞋“芷境1.0”，在面世仅仅半年多后，成功助力中国跑者32次登顶冠军，多次打破赛会纪录。
中办、国办印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》指出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%；2035年，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。作为体育强国和健康中国战略的坚定拥护者和践行者，鸿星尔克于今年正式上市了首创公园跑鞋“奇弹5.0”，满足了国人的运动需求，更好地守护国民健康、支持国家体育事业。
在2023中国企业家博鳌论坛上，吴荣照表示：“为国动而生，是过去23年来，鸿星尔克始终坚持以满足国人运动需求的品牌初心；是现在鸿星尔克以服务超3000万跑者的专业数据为支撑，以科技创新引领，为国人打造专业舒适的运动装备，实现全面提升国动体验的经营理念。”
如今，ESG发展理念（环境Environment、社会Social、公司治理Governance）日益成为衡量企业可持续、高质量发展的重要参照系。值得注意的是，ESG发展理念所蕴含的人本思想与鸿星尔克“为国动而生”的品牌战略不谋而合，这也正是鸿星尔克能从“出圈”走到“长红”的核心原因之一。
ESG发展理念，一种发端于联合国的企业可持续发展理念，强调企业的绿色低碳运营。从以数字化建设驱动产业升级，提升生产、仓储效率，到通过新材料、新工艺和新技术，以新型环保材料助力绿色发展，鸿星尔克为实现“双碳目标”贡献国货力量。
ESG发展理念，一个报表之外的非财务标尺，强调企业家的社会责任。从举办“村BA中国行”系列公益篮球赛到“鸿耀中国”国际时装周的“每一个优质国货都应该被看见”，鸿星尔克把企业发展融入国家战略，“从社会中获取资源，就应该回报社会、负有一定的社会责任。”
吴荣照在接受专访时表示：“鸿星尔克深知，国货品牌的成长得益于国家和大众的支持，履行国货品牌的责任，我们义不容辞，也将步履不停。”鸿星尔克通过践行ESG理念，推动企业高质量发展，为如何塑造“长红”的国民品牌提供了新思路、“金钥匙”。
“鸿星”寓意铭记父辈，“听党话，跟党走”；“尔克”是希望公司不断实现超越，打造世界级品质，塑造世界级品牌。一个国家有多少国际知名品牌，一定程度上彰显了这个国家的国际竞争力。国货品牌要想在世界竞技场上立于不败之地，必须要有支撑其品牌形象的民族文化底蕴。
多年来，鸿星尔克始终坚持做 “华流” 的践行者，先后携手国家京剧院、河南博物院、三星堆博物馆、中国航天等优秀文化IP，开展跨界合作联名共创。当华夏宝藏碰撞时尚格调，网友们直呼“这是什么神仙组合！”。无数个鸿星尔克助力“国潮”崛起的生动样本，不仅用中华文化丰富了品牌故事，更是赋予了中华文化新的生命力。
值得一提的是，在中外传播智库首次发布的《“一带一路”中国出海品牌影响力TOP100报告》中，鸿星尔克脱颖而出，彰显了其在国际市场中的突出影响力。同时，在2023一带一路媒体论坛上，凭借在“一带一路”建设过程中的突出贡献，鸿星尔克入选“一带一路”倡议案例。
这些都印证了吴荣照曾说的：“鸿星尔克始终坚持做华流的践行者，传承中华民族文化，彰显民族自信、文化自信和品牌自信。”我们也期待看到更多的国货品牌立足文化底蕴，通过运动产品的载体，讲好中国故事，提升中国品牌国际竞争力，从而提升国家软实力。
如今，政企学研各界都在为国民品牌的长红之路进行深入思考，共绘蓝图、共谋发展。多年来，鸿星尔克秉承“为国动而生”的品牌战略，做ESG理念的坚定拥护者，不断探索以塑造世界级品牌，为国民品牌的“长红”发展提供生动样本。我们也相信未来会有越来越多的国民品牌走上“长红”发展之路，让我们共同期待，共襄盛举。
今年9月，网友们直呼泼天的富贵终于轮到优质国货了。但开心之余还是要进行热流量下的冷思考：如何留住流...
2023年12月7日，由北京中指信息技术研究院主办，中国房地产指数系统、中国物业服务指数系统承办的2023中...
12月8日，位于合肥市肥西县潘家岗村的诗莉莉山南钓影园Villa度假村盛大启幕，首发即客房爆满！现场来...
新鸿出国作为美国EB5移民的专业机构，为申请人展示和分析优质项目，纽约曼哈顿11大道万豪臻品之选酒店项...
在电子制造行业中，焊锡线是不可缺少的辅助材料，它由锡与其他金属（如铅、银、铜等）合金制作而成，具...
12月8日，由郑州市商务局、郑州市中原区人民政府指导，抖音生活服务主办的「心动之城郑州站」正式启动...
12月6日，第十三届全国政协经济委员会副主任，央行货币政策委员会委员，国务院发展研究中心原副主任刘世...
12月8日，2023神机妙算智能算法挑战赛颁奖典礼在扬州航空馆举行。扬州市科技局局长王友芳、沈阳所所长助...
12 月 8 日,由陀螺科技主办的 2023 未来商业生态链接大会暨第八届金陀螺奖颁奖典礼「FBEC2023」正...
12月8日，由MeetHR Group主办的HR Empower赋能大会暨大湾区人力资源高峰论坛在广州举办。作为国内人力...
今年9月，网友们直呼泼天的富贵终于轮到优质国货了。但开心之余还是要进行热流量下的冷思考：如何留住流...
2023年12月7日，由北京中指信息技术研究院主办，中国房地产指数系统、中国物业服务指数系统承办的2023中...
12月8日，位于合肥市肥西县潘家岗村的诗莉莉山南钓影园Villa度假村盛大启幕，首发即客房爆满！现场来...
12月8日，中国饮料工业协会成立30周年纪念大会在北京盛大召开。凭借多维度的突出业绩表现，东鹏饮料集团...
在快节奏的现代生活中，现代人常常因为忙碌的工作、学习和生活而忽略了身体的营养需求，从而导致维生素...
随着科技的不断演进，汽车产业也在不断焕发出新的活力。在这个竞争激烈的新能源汽车市场上，广汽埃安一...
白酒，是时间的产物，在藏家眼中酒越老，价越高成为了圈层的基本共识。收藏年份酒，收藏的不仅是时间价...
12月1日，亚美体育 官网猎聘网举办2023非凡之旅华东站颁奖仪式，厦门国际银行上海分行继2022年首获上海年度非凡雇主殊...
12月8日，招商银行芒果TV联名信用卡上市暨官宣发售会在长沙举办。定位为年轻人工作后打造的首选信用卡，...
近日，随着某宝双12取消的讯息公布，让不少坐等买买买的消费者大失所望。然而，为回馈广大用户的厚爱和...
2023年12月8-11日，2023广州设计周在广州保利世贸博览馆+南丰国际会展中心+广州国际采购中心三大展馆隆...
既要伸手摘星, 亦要脚踏实地。近年来，中国航天事业硕果累累，影响日益强大，航天这一民族事业的坚定、...
新鸿出国作为美国EB5移民的专业机构，为申请人展示和分析优质项目，纽约曼哈顿11大道万豪臻品之选酒店项...
12月8日，厦门大学工程技术学部主任、萨本栋微米纳米科学技术研究院院长洪明辉院士，新加坡国立大学杨潞...
论冬季的顶流水果，酸甜可口的草莓绝对是当仁不让。近日，湖北本土茶饮品牌奶茶先生便将这一水果运用到...
12月8日，百年老字号-中华行启动仪式在千年商道北京路盛大举行。本次广州地区的老字号中华行活动，拟以...
11月29日，由中冶西北承揽设计的包头市集中供热环城北干线（包铝热源至市主城区热网）工程顺利通过竣工...
12月4日-6日，在第38个国际志愿者日之际，浙江侨界志愿服务总队成立暨之江同心侨爱同行志愿活动在...
跨越山海温情相伴，健康助力青春远航。12月４日，由华润紫竹药业主办的以健康护航，青春无恙为口号的202...
【2023年12月8日，澳门】2023《财富》设计头脑风暴大会日前于澳门美狮美高梅举办。这一设计与商业交叉领...
在第五届世界新能源汽车大会上，精进电动隆重发布了 EDM3500R纯电驱动系统总成，为这一完全自主开发、...
在电子制造行业中，焊锡线是不可缺少的辅助材料，它由锡与其他金属（如铅、银、铜等）合金制作而成，具...
随着社会的进步和人们生活品质的不断提升，随之而来的是人们更加注重安全和健康，衣食住行无不例外。作...
2023年12月8日，安惠益家居家养老与天风证劵筹备挂牌上市签约仪式发布会，暨居家养老市场化发展专题研讨...
2023年12月4-7日，中国乐从罗浮宫，一个历史性的时刻。S&G大中华区终端店面第一届睡眠顾问专业知识培训...
近期,刘诗诗领衔主演的《一念关山》正在热播中,该剧开播5小时即破2023爱奇艺开播首日热度纪录,时至今日...
青春无界，极氪同行！Z-Play高校行首期是由极氪汽车所打造的高校电竞赛事活动。作为面向全国高校学子的...